На пресс-конференции, посвященной 100-летнему юбилею Braun, представители бренда объявили о коллаборации с креативным директором и модельером Вирджилом Абло, а также представили результаты глобального опроса 2 500 представителей Gen Z, которые поделились своим видением будущего дизайна.
Оливер Грабс, вице-президент Braun и P&G Grooming по дизайну, отметил: «Празднуя столетний юбилей компании, мы хотим не только поговорить о нашем выдающемся прошлом, но и рассказать людям – в первую очередь, молодежи – о трех принципах, лежащих в основе дизайна Braun, — практичность, лаконичность и надежность. И нашим первым шагом стало сотрудничество с одним из ведущих дизайнеров современности Вирджилом Абло. Он помог нам начать разговор о роли дизайна, полностью переосмыслив один из шедевров Braun за последние 100 лет. Продолжением диалога о безупречном дизайне стал опрос представителей Gen Z, из которого мы узнали, с какими проблемами сталкивается молодежь, и как дизайн может помочь в их преодолении. Полученная информация позволит Braun оставаться актуальным брендом в течение следующих 100 лет».
В рамках сотрудничества с Braun Вирджилу Абло был открыт доступ в архивы компании, что позволило ему совместно с командой дизайнеров Braun создать обновленный вариант настенной аудиосистемы Wandanlage 1965 года, наполнив ее новым смыслом и превратив в произведение «функционального искусства».
Выбранная для версии 2021 года металлизированная отделка соединяет в себе сразу два культурных феномена: эстетика полированного хрома, которую Braun воплотил в бритва SM3 1960 года и тостере T1 1961 года, и важнейшие периоды 100-летней истории музыки в авторском видении самого Вирджила Абло — от медных и серебряных инструментов блюз-оркестра Мэми Смит 30-х годов прошлого века до сверкающих «слэбов» на автомобилях хип-хоп звезд 80-х.
Подход «less is more» позволил сделать стереосистему с отсылкой к 1965 году, сохранив оригинальный принцип работы. Результат — уникальное произведение «функционального искусства», в котором дизайн объединяет форму и наполнение, а качество материалов не оставляет сомнения в том, оно проживет еще как минимум 100 лет.