Мир узнал об одном из культовых спортивных брендов благодаря (если можно так выразиться) ссоре двух братьев. Братья Рудольф и Адольф Дасслеры начинали свой путь в производстве спортивной обуви ещё в 20-х годах прошлого столетия, тогда они создали совместное предприятие Gebrüder Dassler Schuhfabrik, которое быстро заняло свою нишу, ведь являлось единственным на рынке спортивной обуви.
Однако развивать бренд совместно братьям суждено было недолго. После оглушительного успеха на Олимпийских играх в 1928 году, Дасслерам удалось значительно расширить свою деятельность. Они даже сумели пережить трудные годы Второй мировой войны. Но в 1948 году после смерти отца Дасслеров, братья увязли в конфликтах и вскоре рассорились окончательно.
Так Адольф основал свой бренд, который получил имя Adidas (первоначально Addas), а Рудольф - свой, который получил имя Puma (первоначально Ruda). Ранние наработки позволили Рудольфу быстро вывести свой бизнес на высокий уровень. Puma выпустили первые футбольные бутсы, которые вмиг привлекли внимание спортсменов. Через 4 года новинка ещё и обзавелась модификацией в виде вкручивающихся шипов.
Постепенно бренд расширял свой ассортимент. Марка активно внедряла в продажу обувь для бегунов, обувь для тенниса, баскетбола, спортивную одежду и инвентарь. Стоит также отметить, что бренд много экспериментировал с технологической составляющей производства. Они старались с каждым новым запуском вносить что-то новое в строение стельки, корпуса, колодки, подошвы и т.д.
В 1985 году Puma начинают все больше внимания уделять различным коллаборациям. Они сотрудничают с чемпионом мира по теннису Борисом Беккером, подписывают контракт с Сереной Уильямс, выпускают совместные продукты с Hello Kitty.
В 2009 году состоялось знаковое событие для бренда. В результате дружеского футбольного матча между сотрудниками бренда Adidas и Puma было заключено официальное перемирие. Многолетняя вражда двух братьев, которых уже давно-давно не было в живых, наконец, закончилась, что значительно улучшило репутацию обеих марок.
Сегодня Puma продолжает ориентировать на совместные проекты. Например, в 2012 году они подписали контракт с футбольным клубом «Боруссия», затем с футбольным клубом «Арсенал», а в 2015 году и вовсе сделали креативным директором женской линейки одежды и обуви икону стиля и королеву r'n'b Рианну. Последний шаг помог Puma буквально возродиться из пепла и вернуться в игру.